10月7日，詹姆斯在社交媒体发布“第二次决定”预告，穿着标志性粉色衬衫，神秘兮兮地说要做出“所有决定中的决定”。一时间，退役猜想、转会传闻满天飞，相关话题冲上热搜。然而当10月8日谜底揭晓，竟然是一则酒类广告。

这波“烽火戏诸侯”式营销，在网上引发巨大争议。

霁月认为，从广告营销的角度来说，这一次无疑是成功的。但这场营销的代价，是消耗了球迷对这位篮球老将的期待和信任。

商业营销无可厚非，运动员也要赚钱。但霁月觉得，有些东西不该拿来当营销工具。球迷对一位即将退役的传奇球员的关心，是发自内心的情感。当这种纯粹的情感被商业化利用，伤害的不仅是球迷的感情，更是运动员自己的声誉。（封面新闻记者 罗田怡 杨霁月）